Logo jest to wzór graficzny, który obok nazwy, frazy, symbolu, motywu, obrazu stanowi jeden z najczęściej wykorzystywanych znaków towarowych i biznesowych.
Jak wszystkie pozostałe, tożsamo projektowanie logo, pełni przede wszystkim funkcję marketingową. Jego rolą jest wypracowanie w klientach jednoznacznej identyfikacji logo z danymi produktami czy usługami. Łatwo zauważalna i oryginalna forma graficzna odróżnia produkt spośród innych mu podobnych. To stwarza, że konsument, który nie jest jeszcze jego użytkownikiem, szybciej zwróci na niego uwagę niż na niczym niewyróżniające się przedmioty. Osoba, która już raz zakupiła dany produkt, dzięki charakterystycznemu logo, będzie mogła go bez dylematu odszukać na sklepowych półkach. Stałość i niezmienność logo albo wprowadzanie w jego strukturę wyłącznie małych konwersji, sprawi, że konsument przyzwyczai się do marki i jej wyglądu graficznego, a też zacznie się z nią utożsamiać.
Logo pełni, więc również funkcję identyfikacyjną. Jego zadaniem jest wywoływać w konsumencie pozytywną reakcję i skojarzenia. Nabywca musi mieć pewność, że kupuje produkt, który już dobrze zna. Charakterystyczne logo sprawi, że będzie on pewien, że nie pomylił ulubionej rzeczy z inną z tego samego rodzaju.